书目详细信息
： 广播电台医疗广告调查读本
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5130-3372-5:CNY42.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广播电台医疗广告调查读本/.常昕著 |
| 出版发行项： | 北京:,知识产权出版社:,2015.7 |
| 载体形态项： | 236页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 本研究从广播体制、节目运行、内容、广播与社会的互动等不同向度, 探讨了医疗广告存在和发展的动力。研究认为, 电台依靠吸收和播出医药健康节目来维持运行的制度惯性是在几种作用力的推动下共同形成的: 第一, 这种模式很好地解决了电台运行成本支付以及增收的问题; 第二, 事业单位集体经济的属性使“产权明晰”变成一个空口号; 第三, 行政导向下的广电机构更多地秉承为上级负责的态度, 而非为公共利益负责; 第四, 缺少公共监管和公众诉求的渠道。也就是说医疗广告在一种缺乏外部监督的近乎“真空”的环境中进行着内部操作, 并逐渐形成了赖以生存的运行路径。研究认为, 医疗广告商、广电机构、行政主管部门之间业已形成权力寻租和利益共享的链条。而且, 在现行广播体制结构之下, 制度条文、政令文件极容易逐级走样和变形, 客观上形成了医疗广告的监管“盲点”, 也造成了电台医疗广告“常年播常年管”的尴尬局面。而且, 电台医疗广告对广电资源长期的占有以及这种特殊节目样态的广泛普及, 使得整个行业以及广播从业者日渐疏忽或放松了对传播伦理的考量, 在一种近似于“集体无意识”的状态下保持广播日常运转。 |
| 题名主题： | 广播电台 卫生服务 广告 调查研究 中国 |
| 题名主题： | 广播电台 |
| 题名主题： | 卫生服务 |
| 题名主题： | 广告 |
| 题名主题： | 调查研究 |
| 中图分类： | F713.8 |
| 个人名称等同： | 常昕 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20170111 |