ISBN/价格: | 978-7-302-61555-2:CNY68.00 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 医药市场营销理论与实践案例/.唐燕, 杨蒙莺, 吴菁著 |
出版发行项: | 北京:,清华大学出版社:,2022 |
载体形态项: | 189页:;+图:;+24cm |
提要文摘: | 本书共分4个章节。第1章在回顾了我国医药卫生体系的沿革后, 总结了从2009年开始的新医改以来医疗健康产业相关的国家关键政策, 通过对医疗健康产业的特点及我国市场情况的分析, 探讨了医药企业的市场机遇。第2章首先从医药产品的市场营销理念“学术推广, 价值传递, 整合方案, 客情服务”出发, 讲述相应的理念、实践和案例, 涵盖学术、推广、战术、合规和供应。介绍了医药产品的主要类别, 以及它们各自的学术推广模式。第3章介绍了SFE的核心理论, 涉及市场定义、营销团队组织和部署、信息传递、覆盖率和频率、辅导和激励、投入和产出综合评估等方面。第4章介绍了医药行业营销领域使用的一些关键系统, 涵盖CRM (客户关系管理系统)、BI (商业智能分析和报告系统)、流向管理系统、主数据管理系统、业务规划系统、数字化和客户360°, 以及最近才在医药行业有所尝试的低代码平台。 |
题名主题: | 药品 市场营销学 研究 中国 |
中图分类: | F724.73 |
个人名称等同: | 唐燕 著 |
个人名称等同: | 杨蒙莺 著 |
个人名称等同: | 吴菁 著 |
记录来源: | CN 湖北三新 20221012 |